【起業の庭】ベンチャービジネス考
2008.01.21
Vol.5先見性と勇気が成功のキーワード一対一の視点で介護用おむつをいち早く商品化
古舘 栄達
 
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  2008年がスタートしましたが、今年のお正月恒例の「福袋」にちょっとした異変≠ェみられたことにお気付きになりましたか?気が付かれた方はベンチャービジネスに向いている、と言えるかも知れません。
 今年の福袋の中で特に目立ったのは、中身が従来の製品(モノ)ではなく「体験」や「非日常」型などを売り≠ニした新発想のギフト券が登場したことです。
  もちろん今年もまた従来型の福袋が売り出され、女性客らが先を競って売り場に殺到する風景が放映されたTVをご覧になったかたも多いと思います。ですが同時に売り出された「体験」や「非日常」型のギフト券入り福袋が予想を上回る大人気を博しました。
 
 その内容は、自分だけの世界で唯一つのオリジナル陶芸品づくり体験や和紙すき、日本古来の礼儀作法の稽古、普段めったに行けない秘境旅行、冒険心をくすぐるマングローブが生い茂る迷路を巡るカヤック体験や世界遺産巡りツアー等など、実に広範囲にわたっています。
 
 中には皇室などがご利用し、一般庶民には敷居が高いとみられている超高級老舗旅館での宿泊やミシュラン三つ星の高級レストランでの一流料理コースなども大きな話題になりました。
いわゆる普段経験できない非日常≠体験できることが人気となったわけです。また1年365日、全てに何らかの記念日がある昨今ですが、この記念日に合わせたギフトも年々そのマーケットを拡大させています。
 
見出し
 消費者意識の変化を先取りつまり、こうした消費者意識や社会潮流の変化を敏感にキャッチして、それに合わせたニュービジネスを創出する。あるいは、これら「体験」「非日常」「記念日」などに関するアイデアや新しいビジネスモデルを考案して関連企業等に企画提案する頭脳(ブレーン)ビジネスを起業することも一案ではないでしょうか。
  原油100ドル時代下、消費者のサイフの紐はかなり堅いといわれる新春ですが、実は「年中行事や記念日に加えて、新しい体験とか非日常型ギフトに対する出費は意外と緩やか…」と分析するエコノミストは少なくありません。
 
古舘 栄達 (ふるだて・ひでたつ)
東京都出身。
新聞社経済担当記者を経て、現在、日本記者クラブ・日本広報学会会員。
 
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